摩登新风格与趣味新态度，是带动今年美妆圈创意趋势的关键。记者留意到，动漫IP联名潮、“多巴胺”色彩风潮、虚拟形象美学等很“火”，创意年轻化趋势也愈发明显。据全球市场咨询公司调查综合数据（包括波士顿咨询公司、Circana公司、TIKTOK趋势等），美妆品牌正被要求发展为“能陪伴年轻人玩起来的创意团队”。业内人士表示，未来吸引年轻消费者不仅要颜值与功能齐备，还得拥有“好玩”的内核。
完美日记旗下美妆产品推出的联名IP系列
流行趋势
色彩越缤纷越时髦
跨界联名满足年轻消费者多元化需求
“‘00后’作为年轻新世代的主力，有着独特的审美要求。”美妆博主卡卡告诉记者，有两个关键词，一是“多巴胺”调性，也即明亮鲜艳、缤纷斑斓的色彩；二是两大领域的跨界破圈，动漫二次元以及AI虚拟元宇宙。广州商业分析师小唐也表示，随着越来越多的美妆品牌加入“多巴胺”色彩行列，2025年进入趣味设计和各种动画IP联名的“黄金时期”。
据国际趋势预测机构WGSN，Cosplay日常彩妆也成为2025关键趋势。消费者正在把Cosplay美学和盛装打扮融入日常生活，推动一股对舒适亲肤、易于使用的高性能创新彩妆的需求。比如能复刻动漫角色的一次性彩妆染发剂，能提供各种卷发、编发风格的定制假发，能提供多种颜色的轻盈粉底、面部彩妆产品等。
仿妆“敖闰”成热潮。
随着中国电影《哪吒2》持续火热，其角色IP衍生的热潮也推动着美妆流行。其中，“敖闰仿妆”更成为美妆圈的流行新密码之一。“幽蓝色的冷色调肌肤，深浅交替的双面唇妆，眼下的碎钻，冰蓝与金红色调的强烈碰撞，都是相当有视觉效果的存在。”美妆博主卡卡称，“敖闰”仿妆除了尖锐线条与冷冽的金属装饰成为流行灵感外，其动漫形象中“若隐若现的鳞片特效”“奇幻的裂空爪”也在衍生更多中式美学，应用领域包括服装、配饰、鞋履、家居、数码产品等。
值得注意的是美妆产品矩阵“娱乐化”趋势。在美妆品牌以及博主们看来，把握年轻人话语权的关键在于美妆衍生品的娱乐性，其中与生活用品相关的美妆衍生品热度高。“近年来，许多美妆品牌都在推出看似与美妆无关的生活衍生品，目的是吸引消费者注意。”广州某美妆企业品牌策划总监告诉记者，将衍生品作为产品矩阵打入年轻人社交圈、生活圈很重要，比如购买一盒眼影盘同时获赠随身美妆镜，或买入一套粉底口红套装获赠同款色系手机链。
据透露，今年与“虚拟形象美学”相关的创意将更获重视，根据用户的喜好，企业与品牌将为年轻用户尝试定制更多创意趣味虚拟空间，类似“养成类游戏”的社交生活圈，以满足更年轻消费者更多元化的需求。
市场创新
香水叠搭正流行
迷你版尺寸受欢迎
高端香水赛道一直受到国际美妆品牌的热捧。今年国货美妆品牌毛戈平的13款独家香水曝光，香水已然成为美妆业内不可或缺的重要产品。有趣的是，对于年轻人来说，香水的高端与否，目前不是考量的关键，“如何同时拥有更多种类”才是关注的事。
波士顿咨询公司调查显示，73%的Z世代和千禧一代消费者喜欢一次使用三种或更多香水，69%的香水使用者会进行香水“叠搭”。这一趋势还将持续，部分品牌已推出小容量多瓶装的叠香产品礼盒。记者还留意到，随着“多种叠香”的风潮流行，TikTok上的香水品类也迎来爆发式增长。数据显示，迷你版香水套装成为TikTok shop香水品类2024年销量增长四倍的主要驱动力。据Circana数据，2024年，迷你版奢华香水的销量增长速度是正装香水的三倍。
“年轻人喜欢多种香气混搭，根据不同场景与心情进行不同组合搭配。”美妆与生活方式博主张婷婷告诉记者，这种多样化组合的随心混搭，是时尚个性化的表现。
混搭香水，讲求嗅觉上拥有前中后调的气味变化。“我认为这是消费者对‘香气’的需求发生变化，更满足个人的独特风格，比如以前流行穿什么衣服风格，就匹配相应气息的香水。现在也一样，只是喷香水的生活场景应用变得更多样、更细化而已。”张婷婷说道。
Pink bear推出的联名IP礼盒
消费观察：
DeepSeek接入广州美妆界
经济潜力显著
今年以来，AI科技给美妆产业带来的改变仍在继续，同时DeepSeek的出现也为美妆界带来更多的想象和发展空间。其中，在肤质分析与产品匹配、智能客服与用户互动、成分分析与配方优化、个性化广告投放和社交媒体内容生成等多个维度，DeepSeek均能提供帮助。
近日广州美妆头部企业陆续宣布全面接入DeepSeek。据悉，丸美生物宣布数字人“丸小研”全面接入DeepSeek-V3大模型接口，芭薇股份宣布基于DeepSeek大模型搭建的AI系统已完成初步部署。整体看来，本地美妆企业数字化正借助DeepSeek热进阶到新阶段，呈现出从传统企业信息化向AI深度赋能的战略全面转型。
业内人士认为，未来时尚美妆经济潜力显著。分析师普遍认为，现阶段在消费端，DeepSeek首先可作为美妆品牌的智能客服，全天候为用户提供咨询服务，包括产品使用问题、订单查询以及售后服务。这种能够快速响应并提供解决方案的新体验，将会比简单的人工AI智能系统，更快地提升消费者满意度。（文/记者 谭伟婷 图/受访者提供）
