5月16日，湖北省城市足球联赛（简称“楚超”）第四轮比赛中，咸宁外星人队（咸宁队）主场以1比0战胜荆门金龙泉队。比赛中，身披88号球衣的李磊打入全场唯一进球，为咸宁外星人队锁定胜局。
今年楚超小组赛阶段，咸宁队以“咸宁外星人队”的名字亮相。这个颇具辨识度的队名，由元气森林旗下电解质水品牌外星人冠名赞助。除了队名露出，外星人也为球队提供训练及比赛用水支持，并在比赛现场设置服务点。
“以前训练和比赛用水，常要队员自己想办法。今年有了品牌支持，大家心里更踏实了。”一名咸宁队队员说。对基层球队而言，品牌支持不只体现在队名露出上，也体现在训练、比赛的基础保障中。
大众体育升温，补充电解质的需求更广泛
近年来，业余联赛、徒步等大众运动形式在多地兴起。运动不再只是少数人的专业竞技，也越来越多地进入普通人的周末和下班后。
当一场周末球局、一场社区比赛成为日常，补充电解质的需求也出现在更多具体场景里。相比更偏专业化、高强度的运动赛事，城市基层赛场提供了一个更日常、更接近消费者生活的运动现场，使品牌与城市基层赛场之间形成了较为自然的场景连接。
据了解，目前外星人电解质水已形成0糖版、低糖版和专业版三条产品线，不同的配方分别对应日常、轻度运动和中高强度运动等不同场景。这也是外星人电解质水能够高频出现在各类运动场景中的原因，其背后是用不同产品配方，来回应不同人群、不同运动强度下的补充电解质需求。
外星人深耕运动领域，探索更多与消费者的连接
这并不是外星人第一次进入运动领域。据相关市场数据，该品牌已连续两年位居电解质饮料品类前列。在电解质水赛道竞争加剧的背景下，如何持续强化运动场景中的品牌认知，成为相关品牌共同面对的课题。
过去几年，外星人探索了许多不同的运动场景。在赛事赞助之外，外星人也在打造自己的运动IP。其中，“外星人城市10K跑”面向一、二线城市跑步人群，采用“无需抽签、不设关门时间、不卷配速”的规则，旨在降低门槛，鼓励更多想运动、却还没有迈出第一步的人轻松参与、尽兴奔跑。
根据品牌方介绍，“外星人城市10K跑”曾先后落地广州、西安、杭州等城市。不同于强调成绩和排名的专业赛事，“外星人城市10K跑”更希望把运动放回城市生活本身：跑者可以在广州白云山、西安大明宫、杭州钱塘江畔等旅游风景区完成一次奔跑，也可以不必被关门时间和配速压力束缚，按照自己的节奏享受运动。5月24日，今年首站“外星人城市10K跑”将继续落地西安大明宫，并新增5公里亲子赛，让更多家庭一起参与到运动中来。
面向青少年运动人群，外星人也在探索更轻松、更安全、更有趣的参与方式。据品牌方介绍，外星人还计划于6月6日在上海前滩体育公园举办青少年趣味体能挑战赛。不同于传统障碍赛，“小铁人”采用更安全、更有趣，也更适合拍照记录的气模障碍，让孩子们在趣味挑战中感受运动的快乐。与此同时，外星人还发起了“外星人追光少年计划”，在新疆喀什为当地学校足球队提供球门、球衣、足球等物资支持，帮助孩子们更自信地走上球场。从城市亲子运动到校园足球支持，外星人希望让更多孩子有机会参与运动、享受运动。
除了自有IP赛事，外星人也在拓展更多运动圈层。此前，外星人邀请品牌代言人、巴黎奥运会羽毛球男双亚军梁伟铿/王昶，联合武汉本地运动场馆举办“外星人杯世界冠军挑战赛”及粉丝见面活动，让专业运动员、运动爱好者和年轻消费者在同一个运动现场里发生连接。
从城市10K跑、小铁人，到羽毛球、青少年足球，再到这次冠名支持“咸宁外星人队”，外星人正在把运动场景从赛事赞助延伸到自有IP搭建，从专业运动圈层走向更广泛的大众运动现场。
一支球队的冠名，也许只是一次合作的开始。更重要的是，品牌能否真正走进球员训练、比赛和观众观赛这些具体场景里。对外星人来说，出现在咸宁的球场边，不只是一次露出，而是一次贴近真实运动现场的尝试。当越来越多普通人重新走向球场、跑道和户外，运动饮料品牌的机会，也许就藏在这些具体的流汗时刻里。
