新华网海口4月18日电 题 消博会观察丨以绿色、创新、科技之力 勾勒消费市场新气象

记者 李楠 钱琪莹

4月13日，第六届中国国际消费品博览会（以下简称消博会）在海南海口开幕。作为“十五五”开局之年我国举办的首场重大展会，同时也是海南自贸港全岛封关运作后的首次亮相，本届消博会意义非凡。它不仅是一场全球精品的集中展示盛会，更是观察中国消费市场新趋势、新动能的重要窗口。

在本次消博会上，“绿色消费”理念贯穿始终，参展企业以“绿色低碳”“创新驱动”“科技赋能”积极践行绿色发展理念，为消费市场带来新活力。

绿色低碳：聚力共赢引领新风尚

中国商业联合会数据显示，经测算，2025年我国绿色消费重点领域市场总规模达7万亿元。其中，绿色食品6292亿元、新能源汽车2.2万亿元、绿色家居2.3万亿元、二手商品交易1.9万亿元。这一系列数据表明，绿色消费对经济高质量发展的支撑作用正持续增强，成为推动经济稳步前行的重要力量。

中国商业联合会副会长李祥波指出：“目前，我国已构建起理念引领、政策支撑、法律保障、标准规范的完整制度体系。在绿色发展领域，绿色产品、绿色服务、循环回收、塑料污染治理等方面的标准持续完善，统一绿色产品认证与标识的法治化水平也显著提升。”这一系列举措为我国绿色消费市场的蓬勃发展奠定了坚实基础。

记者走进位于活动会场大厅的“何所有”美好生活体验中心展区，感受其独特的绿色魅力。“何所有”立足黑龙江绿色物产特色资源，打造出一系列自主品牌绿色生态产品。

4月13日，第六届中国国际消费品博览会（以下简称消博会）在海南海口开幕。图为松雷集团“何所有”美好生活体验中心展区（新华网 李楠 摄）

记者发现该体验中心聚焦“菜篮子”“米袋子”“果盘子”，开发了东北冻梨原汁、大兴安岭野生浆果、黑土榛子等系列原生态绿色食品。其中，文旅爆款产品玉米说饮品别具一格，将东北传统农产品与康养理念结合，推出50余种产品，让绿色消费变得可感可享，还多次亮相国际展会，尽显“中国潮、国际范”。

松雷集团董事长、“何所有”品牌创始人曾庆荣表示，以商文旅融合传递绿色生活新理念是“何所有”的核心竞争力。这里依托原创音乐剧打造艺术大展，开设非遗手作工坊，打造二次元潮流街区，精准对接不同消费群体，成功将文化底蕴、生态优势转化为商业动能，斩获多项荣誉，成为中国自主品牌创新发展新范式。

曾庆荣说，“未来松雷集团还将持续深耕绿色物产与场景融合，以商文旅创新驱动消费升级，让绿色消费成为大众生活方式，为全球消费市场贡献中国品牌力量。”

4月13日，第六届中国国际消费品博览会（以下简称消博会）在海南海口开幕。图为金光集团APP展台（新华网 李楠 摄）

随后，记者走进金光集团APP展台，感受其“绿色低碳”的魅力。作为“林浆纸一体化”产业模式的先行者与行业绿色转型引领者，金光集团APP首次在消博会集中展出旗下林、浆、纸各事业部系列产品矩阵。其明星产品金凤凰水性阻隔食品卡，是“以纸代塑”包装解决方案，回收率高达98.8%。

该展台设计独具匠心，生机勃勃的桉树树苗是绿色循环模式的缩影；顶部年轮式环形结构，象征集团深耕中国三十多年的历程。还有“手绘年轮”动画互动，以有趣方式传递绿色理念。

据展台工作人员介绍，金光集团APP自1995年起在中国布局人工林种植，于海南建成了首个“林浆纸一体化”产业基地。近年来，企业持续加强绿色制造与数智化部署，成为海南经济社会建设的重要力量。

创新驱动：健康与自贸港建设齐头并进

4月13日，第六届中国国际消费品博览会（以下简称消博会）在海南海口开幕。图为南国集团展台

南国集团同样作为海南本土老字号，与海南发展紧密相连。在消博会上，南国集团展出的两款首发新品引人注目。“成长荟萃营养素”专为6至18岁青少年打造，富含多种氨基酸、矿物质和多种维生素；“晚安荟萃营养素”则聚焦成年人睡眠痛点，创新打造“晨清晚养”分时护养理念，助力营造舒适安心的睡眠体验。

“自贸港红利为企业创新发展提供了强劲支撑。”南国健康公司副总经理陈伟斌表示，借助此次消博会，南国集团积极展示创新成果，以新品首发为契机，展现企业深耕本土、持续创新的责任担当，同时以产业高质量升级的综合实力，为海南自贸港大健康产业发展注入新动能。

记者走进健康消费展区，联合利华重点展出的OLLY女性复合维生素软糖2.0格外吸睛。与此同时，女性鱼油复合维生素软胶囊也同步亮相，其添加了高纯鱼油与肌醇，精准适配30+女性的进阶养护需求。

除了上述两款产品，OLLY的褪黑素睡眠系列、OLLY去瑕软糖等全矩阵产品也集中呈现……在展区设计上，联合利华以沉浸式体验充分呈现产品优势。

4月13日，第六届中国国际消费品博览会（以下简称消博会）在海南海口开幕。图为联合利华展台

“依托跨境供应链与保税仓发货的显著优势，联合利华持续深耕中国市场。”联合利华OLLY抖音自播负责人陆书捷表示，以创新营养方案，满足消费者多元化的健康需求，助力高品质健康生活在更广泛人群中得以普及。

在消博会湖北展团中，爷爷不泡茶展台人气火爆。现场设专属试饮区，供消费者免费品尝新品。“葡萄熟了”系列选三种高品质葡萄，“西班牙红葡萄冰茶”有新鲜夏黑葡萄果肉，还添加香柚冻与武汉茉莉茶底，葡萄、柚、茶香气交融，口感丰富，带来新体验。

“限定首发新品+精美展陈+互动福利”模式，让该展台成热门打卡点，既彰显品牌创新力，又传递中国茶文化年轻化表达与文化自信，为新消费市场添活力。爷爷不泡茶品牌公关龚钰涛称，“消博会是展示、交流与合作的双重载体，为品牌和行业带来新机遇。”

4月13日，第六届中国国际消费品博览会（以下简称消博会）在海南海口开幕。图为爷爷不泡茶展台

新消费趋势下，消费者看重产品文化内涵与体验。爷爷不泡茶融合传统文化与茶饮创新，契合市场需求。目前已在海南多地开店，未来将加快深耕海南，完善线下网络，优化加盟体系，拓展新消费场景，助力市场提质增效。

科技赋能：打造全龄健康新体验

在消博会荣泰健康展区，一款新型瑜伽按摩机器人的演示吸引众多参观者围观。一位刚结束体验的观众表示，“十分钟的拉伸按摩有效缓解了久坐后的僵硬与酸痛。”活动现场，一位专业瑜伽师与机器同步演示了桥式、狂野式等体式。当机器进行狂野式辅助时，可自动拉伸双腿、托顶腰背，使身体舒展到位。

4月13日，第六届中国国际消费品博览会（以下简称消博会）在海南海口开幕。图为荣泰健康科技展台

据荣泰健康市场部总监沙旭芳介绍，该款7709MAX产品融合了按摩与瑜伽拉伸功能，其双机芯设计可协同模拟人手按摩，覆盖主要肌群；176度柔性导轨配合专用程序，能带动使用者完成从下肢到腰背的渐进式拉伸。此外，还配备智能管理屏幕，可记录健康数据。

本届消博会，荣泰健康以高端旗舰+年度爆款+技术普惠的产品策略，精准覆盖全层级消费人群。展会现场不仅首秀新品与年度爆款，更重磅展出两大高端旗舰：RT8800MAX骑行家按摩椅以创新骑行体验打造运动式放松，RT8900AI双子座按摩椅凭借升级DeepHealth健康AI大模型，重新定义智能健康管理。

4月13日，第六届中国国际消费品博览会（以下简称消博会）在海南海口开幕。图为泰山体育展台

记者来到泰山体育展位，其AI互动区凭借独特设计吸引了不少目光，成为激发社区互动活力的新亮点。在展位的适老化康乐平台区域，几块43寸户外适老AI互动大屏格外显眼。屏幕上展示着太极、武术、广场舞等丰富内容，考虑到老年人的使用需求，采用大字体显示、慢节奏引导，还配备了贴心的语音提示功能。

一位正在跟着屏幕练习太极的老人告诉记者，“屏幕很清楚，提示也明白，跟着练既安全又能锻炼身体，还能认识不少老伙伴。”该互动区的所有交互终端支持刷脸、语音和简易按键操作，方便不同年龄段、不同技术水平的居民使用。AI互动区通过打破数字鸿沟，让科技惠及各个年龄层，把公共空间的“等待时间”变成了“有益有趣的参与时间”，有效增强了社区的凝聚力与归属感。

“作为2000余次国内外大型赛事服务商，泰山体育将高品质与技术下沉至全民健身、城市健康服务等民生场景。”泰山体育董事长卞青峰表示，作为消博会连续六届参展商，泰山体育在本届重磅发布新品城市健康服务中心，以丰富的产业活动助力体育产业创新发展，推动体育科技与全民健康深度融合。

4月13日，第六届中国国际消费品博览会（以下简称消博会）在海南海口开幕。图为孚宝展台

随着全球银发经济发展，智慧医养前景广阔。记者探访发现，浙江孚宝智能科技有限公司（以下简称孚宝）携多款智慧医养、教育产品亮相，成为展会焦点。此次参展，孚宝以“科技暖护·智享生活”为核心，第五代“小宝”智能康养陪伴机器人全球首发成为最大亮点。

孚宝智能副总裁党维纳告诉记者，目前，“小宝”系列已进入全球多地医疗康养场景，第五代在延续健康监测等核心功能基础上进行升级。交互上优化多语言能力，适配多国需求；健康管理方面，升级慢病管理闭环服务，集成多维度检测，连接AI与真人医师，实现一体化服务；此外，还搭载AI大模型，支持全场景自然语音交互，一键实现多项功能，降低老人使用门槛。

除“小宝”外，孚宝还展出“大宝”医疗服务机器人等多类适老化智能产品。据悉，“大宝”已在全国多家医院使用，提升就医效率，助力优质医疗资源下沉。孚宝相关负责人表示，未来还将持续加强技术融合，完善服务网络，让更多人享受智能康养服务。

据了解，消博会期间，参展企业以创新为引领，以科技为支撑，积极践行绿色发展理念，共同描绘出一幅“绿色消费”的美好画卷，为中国消费市场的高质量发展注入源源不断的动力。