央视网消息：4月以来，上海陆续推出各类首发活动，覆盖美妆、时装、运动、文化IP等多元领域，以丰富新品供给激活城市消费活力。在上海徐汇西岸，一场以“气味”为主题的展会吸引了上万名专业观众和各地消费者。短短几天时间里，40多家海外品牌完成中国首展，数百款新品集中首发。气味上海香水香氛精品展创始人武岳介绍，国际品牌里面大约有50%是首次来国内参展。很有意思的一个现象是，很多来自全国的消费者会把这当做一个旅游目的地。他们做过一些“香气地图”，外地的消费者来到上海会按照这个路线去打卡。
跟随“香气地图”游览上海，推动首发会展人流转化为文旅消费流。东方花香的清甜仿佛春日弄堂的晚风，温柔又治愈。时而有木质调的沉稳裹挟而来，像夏日街边的梧桐浓荫。偶尔还会遇见食物香的俏皮，焦糖的甜润、抹茶的清苦，巧妙地融入这场嗅觉盛宴。据了解，围绕“首发经济”，上海近期推出4.0版支持政策。在制度创新方面，深化首发消费品检验便利化试点，优化进口化妆品快速通关，并升级通关便利“企业服务包”。资金支持方面新增三大方向，对首发经济集聚区、首发中心、品牌孵化平台给予扶持，单个项目最高可获得100万元支持。上海市商务委员会副主任刘敏表示，在首发中心和首发经济的集聚区以及孵化平台，他们做了政策制度安排，通过更多载体集聚更多品牌的首店首发，推出更多新品能够满足消费新供给。上海：2026年前两个月新增首店128家 打造全球新品首发地
在“首发上海4.0”版政策的支持下，上海在资金支持、平台建设上全面升级，推动首发经济从活动举办向产业生态延伸，推动上海加快建设成为全球新品首发地。在“首发上海”全球新品首发季期间，上海浦东、黄浦、静安、徐汇、长宁、闵行等区设立区级资金支持，优化活动报批。不少品牌积极推出快闪活动，联名成衣、限定珠宝、新款网球拍与自行车等一众新品集中首发。
位于上海静安区的南京西路商圈是上海高能级首店集聚地。2026年以来，静安区已陆续引入各类品牌首店超40家，一些“全国首店”“亚洲首店”这样的高能级首店，在这里发布了上海城市主题的限量产品，吸引各地消费者专程前来打卡。
上海市商务委数据显示，2025年上海新增首店1093家，2026年1—2月上海再增首店128家，高能级首店合计占比22.7%，一系列首发平台让上海成为许多全球新品的首选地。某瑞典品牌中国区总经理陈巍表示，上海的各类运动场景为他们首店打下了基础，他们做了场景化购物创新，带来中国消费者喜爱的产品。某美国品牌中国区零售负责人丁媛媛表示，在衣服上做一些比较好玩的设计，跟上海当地文化做一个联系。开业到今天，每一天的客流都是完全超出他们想象。
