文｜罗曾
3月27日，京东超市与蓝月亮签订战略合作协议，双方将围绕产品运营、全渠道布局、绿色可持续发展、营销与品牌共建四大方向深度合作，三年内实现蓝月亮在京东销售额达50亿元。
京东致力于持续打造全国最稳定的日销平台、最好的品牌建设平台、商品全生命周期回报率最高的平台，持续为品牌与用户构建长期可信赖的交易环境，助力优质好物高效直达消费者。
蓝月亮是我国知名的大型日化企业，也是最早与京东超市深度合作的日化品牌之一，合作18年以来，双方互为重要的战略合作伙伴。此次签约，标志着双方从单一渠道销售迈向全链路、全周期的战略共建，合作深度与广度全面升级。
在产品运营层面，双方将依托京东的消费洞察能力，精准匹配用户需求，持续深化用户与产品的一体化运营体系。同时，双方将共建绿色产品矩阵，重点推动蓝月亮至尊浓缩+系列产品发展，三年内将该系列在京东的销售占比大幅提升。
在全渠道布局上，搭建覆盖京东自营旗舰店、京东折扣店、七鲜超市、京东便利店、京东秒送等全场景的销售网络，实现“展示+体验+销售+即时零售”一体化，通过开发小包装、便携装，推动线上线下库存一体化，提升流转效率。
在绿色可持续发展方面，双方将共同推行绿色物流，优先使用新能源车辆运输减少碳排放，采用京东物流循环包装体系推进包装减量化，利用智能仓储优化存储与分拣，降低能耗。
在营销与品牌共建上，蓝月亮将倾力投入数千万元，在京东落地明星代言等系列营销活动，打通京东PLUS会员与蓝月亮会员体系，实现权益互通。
业内人士指出，2025年京东超市全年增长速度持续领跑行业，市场份额持续提升，购物用户规模、订单量均实现高双位数增长，这为蓝月亮品牌增长提供了广阔空间。未来，京东超市与蓝月亮将继续以用户需求为核心，以深度协同为动能，以创新驱动增长，共赴50亿战略目标，共筑清洁洗护行业新生态。
