10月15日，由中国玩具和婴童用品协会（以下简称“中国玩协”）主办的第二十三届CTE中国玩具展&潮玩展、第十八届CLE中国授权展、CKE中国婴童用品展和CPE中国幼教展（以下简称“中国玩协四展”）暨CLE上海IP品质生活节、CKE品质育儿生活节在上海新国际博览中心开幕。

中国玩协四展入场处排起长队

展会以“共享跨界资源、引领创新趋势”为主题，展览面积覆盖全馆达23万平方米，汇聚全球41个国家和地区、30大集群化产区的2629家展商，11个境外展团组团参展，携5426个品牌、超2600个全球正版IP集中亮相。

中央编办原副主任、中国轻工业联合会党委书记兼会长张崇和，上海市人民政府副秘书长、浦东新区区长吴金城，商务部驻上海特派员办事处一级调研员吴月琳、文化和旅游部产业发展司副处长刘扬、中国百货商业协会会长范君、中国玩具和婴童用品协会会长梁梅，以及全球代表性品牌高层，以及100余家国内外新闻媒体出席开幕仪式。梁梅会长代表主办单位致欢迎词，张崇和会长宣布展会开幕。

中国玩协四展入口处人流涌动

亮点一：境外参展商爆发式增长，国际化平台价值进一步凸显

2025中国玩协四展迎来境外展商规模跨越式增长，全球影响力不断增强。其中CLE境外展商同比增长65%，吸引米奇和朋友们、疯狂动物城、玩具总动员等全球顶流IP亮相；CKE国际化步伐加快，境外展商同比增长36%，Stokke、Nuna、Uppababy等高端品牌携新品登场；CTE境外展商稳步提升14%，既有美泰、孩之宝、万代等龙头企业连续深度参与，也有Goodsmile、Crayola等国际品牌首次参展。同时，境外展团数量创新高。11个境外展团，同比增长22.2%。

亮点二：全球头部品牌独家或首选参展，中国玩协四展成新品首发平台

来自全球41个国家和地区的头部品牌亮相2025玩协四展，将中国玩协四展作为新品首发地，展现出中国市场的吸引力。

北美地区以迪士尼、环球影业、孩之宝、美泰等为代表，覆盖IP授权、玩具潮玩、婴童用品和幼教四个领域。欧洲地区集结了LEGO、Hape、HABA、MGL等经典与高端品牌。日韩板块中，三丽鸥家族、宝可梦、奥特曼等品牌集中亮相。东南亚新兴市场本土品牌Plantoys、mightyjaxx、ONEVENTURE等积极加入，展现新兴市场特色与活力。

值得关注的是，中国品牌（含中国香港）故宫博物院、泡泡玛特、52TOYS、卡游、布鲁可、tnt潮玩等各领域头部品牌集中亮相，中国创意正以多元化形态迈向世界舞台中央，赢得全球市场点赞。

亮点三：集群化产区首选出海窗口，外销型参展企业数量增长显著

据数据统计，CTE中国玩具展&潮玩展外销型展商同比增长50%，CKE中国婴童用品展同比增长46%。来自东莞、深圳、澄海、佛山、惠州、中山，宁波等超过30个玩具、婴童用品主要产业集群地区的优质企业齐聚展会，凭借其成熟的制造工艺、快速的市场反应能力和不断提升的研发设计水平，吸引大量境外采购商的关注。集群化产区外销型企业不仅通过展会获得直接的海外订单，更通过与全球头部品牌的同台展示，提升了自身在国际市场的品牌认知度和竞争力。

中国玩协四展凭借全球化资源和专业化的商贸对接服务，助力特色产业集群从“加工制造”到“品牌出海”的转型升级，为“中国制造”打造通往全球出海的快车道。

境外买家采购团

亮点四：五大趋势引领行业创新发展，四展同台构筑产业生态

中国玩协四展玩具潮玩、IP授权、婴童用品、幼教四大领域深度融合，通过完整的产业生态全景，精准揭示影响行业发展的五大趋势，为企业布局2026年市场提供指引。

趋势一：IP跨界，从“联名”到“链接”，打造消费新场景。CLE中国授权展现场，知名IP与玩具、文具、服装、食品等被授权行业的深度融合，直观展现文化创意和实体经济的双向赋能。

中国玩协积极配合上海市政府“上海之夏”国际消费季的相关部署，与上海市浦东新区商务委员会、上海市浦东新区文化体育和旅游局联合主办CLE上海IP品质生活节，通过一场IP主题展、一场IP主题嘉年华、六场IP主题快闪活动，实现“馆内到馆外、TOB到TOC、线下到线上”全链路全域联动。东方明珠、正大广场等六大浦东地标性商圈与吉伊卡哇、哆啦A梦等头部IP深度互动，打造沉浸式IP主题消费体验新场景，以高质量供给创造引领新需求，促进会展、文化、商业的深度融合创新发展。

趋势二：智能应用，玩具“能对话”，用品“会思考”，引领品质生活新潮流。CTE中国玩具展&潮玩展上，AI智能玩具成为展会亮点之一，搭载情感计算与大语言模型的玩具备受关注。CKE中国婴童用品展同样精彩纷呈，智能儿童安全座椅实现智能旋停、智能调节、安全监测等功能，智能儿童推车具备自动收折与自动刹停，智能童床则通过睡眠监测与智能安抚系统，为婴幼儿创造最佳休息环境。这些创新产品展现出行业从单一功能创新迈向系统化智能解决方案的新阶段，科技正成为提升品质育儿、保障儿童安全的强大助力。

趋势三：精准切圈，从“大众爆款”到“小众专属”，深耕细分领域。越来越多的企业从广度扩张到深度挖掘，打透一个品类。例如，CKE品质育儿生活节以“妈妈的选择题”为主题，首创婴童用品集合快闪消费模式，年度最大场落地CKE中国婴童用品展现场，通过《品质育儿选用指南》标准化内容种草、《品质育儿实验室挑战剧场》竞技体验活动等联合传播，引导孕宝妈正确选用产品，全年三场活动帮助品牌精准触达12000组孕妈家庭。从产品研发到消费引导的全面精细化运作，预示着行业已进入"深度服务目标客群"的新阶段，企业通过精准切圈，在细分市场中构建核心竞争力，实现可持续增长。

趋势四：绿色先行，环保从“成本项”变“价值项”，头部品牌正在践行。例如，Hape通过自建竹林基地、深化绿色供应链合作、积极探索新型环保材料应用；绘儿乐则构建了从太阳能生产到可持续林业的完整绿色体系。这些企业的实践充分证明，环保创新将转变为企业提升产品价值、构建品牌差异化的有效路径，为整个行业探索出一条商业价值与社会价值共赢的可持续发展之路。

趋势五：全球同频，数字营销打通“买全球、卖全球”，构建国际贸易新模式。通过跨境电商平台与境外社交媒体，中国品牌实现从产品出海到品牌出海的跨越式发展。同时，中国玩协CSI认证供应商体系帮助境外采购商快速了解企业资质，并通过海外媒体矩阵助力中国企业与全球买家建立直接可靠的贸易通道。“数字营销+信用体系”的双轮驱动模式，标志着以数据赋能、平台支撑、信用保障为特征的全球贸易新范式正在加速形成。

亮点五：多场国际会议云集全球专家，共探可持续高质量发展新路径

中国玩协四展期间，276场专业活动陆续开展，覆盖品牌授权、玩具潮玩、婴童用品、学前教育四大领域，多场国际会议汇聚全球产业精英，共商行业发展大计。

据悉，ACTI会议作为亚洲玩具行业重要交流机制，吸引了不同国家和地区玩具协会负责人参会，共同探讨区域合作新机遇；中国授权行业趋势大会则汇集国际授权业协会专家、顶尖IP方与品牌代表，探讨IP授权破界发展新模式；全球出海趋势大会聚焦出海最新趋势，为企业提供全方位出海解决方案；全球出海贸易对接会搭建外销型展商与境外采购商精准对接、高效谈合作的平台。

这些高水平国际会议的密集举办，不仅彰显了中国玩协四展的全球影响力，更为行业可持续高质量发展提供了前沿洞察与实践指南，推动全球产业在发展中协同共进。（任禹西）