Trên bờ sông Dongiang, thị trấn Shipai, Dongguan, Quảng Đông, gạch màu xanh và gạch đen ở các làng Lingnan và thép và xi măng của nhà máy hiện đại tỏa sáng ở đây.

Thị trấn này từng không có giao điểm với văn hóa hợp thời trang.

Sau hơn 40 năm tích lũy sức mạnh, nó đã "phát triển" ngành công nghiệp đồ chơi hợp thời trang hiện đã hơn 10 tỷ nhân dân tệ.

Câu chuyện bắt đầu từ những năm 1980. Vào thời điểm đó, các công ty đồ chơi chủ yếu tham gia vào việc chế biến OEM đã đến Shipai Town từng người một để cung cấp dịch vụ chế biến OEM cho một số thương hiệu quốc tế.

Zheng Bo, người sáng lập Toycity, đã nhớ rằng 20 năm trước, công ty của ông, giống như nhiều nhà máy, đã làm OEM cho các thương hiệu nước ngoài, và ngành sản xuất nhựa đồ chơi đã trở thành một ngành công nghiệp đặc trưng tại Shipai Town, và dần dần cải thiện chuỗi công nghiệp và đặt nền tảng cho cụm công nghiệp.

Khoảng năm 2015, thị trường đồ chơi hợp thời trang trong nước dần dần xuất hiện và đồ chơi hợp thời trang dần dần chuyển từ một vòng tròn thích hợp sang công chúng. Nhiều học viên đồ chơi đá đã bắt đầu nghĩ về con đường biến đổi trong khi theo dõi sát sao "liệu các thành phần nhựa có đủ tinh tế hay không" và "liệu đồ chơi có đáp ứng nhu cầu của khách hàng hay không".

"Chúng tôi đã kinh doanh OEM vào thời điểm đó, với các lô hàng hơn một tỷ mảnh, và các lợi ích của nhà máy là rất tốt. Nhưng tôi thấy rằng nếu chúng tôi tiếp tục làm điều đó, công ty sẽ không có một bước tiến." Zheng Bo nói rằng kể từ đó, anh có ý tưởng "tìm kiếm sự thay đổi".

Bán sản phẩm và làm OEM có thể đảm bảo sự tồn tại của công ty, nhưng điều thực sự quyết định một công ty có thể đi bao xa là thương hiệu và IP - điều này đã trở thành sự đồng thuận của nhiều học viên đồ chơi đá vào thời điểm đó.

Vì vậy, với "Giấc mơ nguyên bản" và "IP Dream", một nhóm các công ty đồ chơi đá bắt đầu thành lập các thương hiệu của riêng họ. Nhà máy ban đầu tập trung vào sản xuất đã biến thành nghiên cứu và phát triển độc lập, và đã bắt đầu khám phá từ đồ chơi sang đồ chơi hợp thời trang.

Hàng thập kỷ tích lũy và kiểm tra và kiểm tra các tiêu chuẩn quốc tế đã tạo ra các kỹ năng sản xuất xuất sắc của Dongguan và nuôi dưỡng một nhóm các tài năng lành nghề và lành nghề. Những sức mạnh cứng này làm cho bốn từ "được tạo ra trong Dongguan" tỏa sáng.

Dựa trên những lợi thế của chuỗi công nghiệp ban đầu và khả năng ươm tạo IP gốc chất lượng cao, người đàn ông Panda trong mô hình Shunlin, anh hùng MECHA theo phong cách quốc gia với lõi xe máy, "Laura" của Toycity, và một người khác đã trở thành một người khác.

Đồ chơi hợp thời trang định hình lại thị trấn này.

Khi đồ chơi hợp thời trang trở thành yêu thích mới của tiêu dùng hàng loạt, vai trò của Shipai Town cũng đã lặng lẽ thay đổi, nâng cấp từ một cơ sở sản xuất và sản xuất đơn giản thành một trung tâm truyền thông và trải nghiệm văn hóa đồ chơi hợp thời trang.

Thị trấn đang cố gắng tập trung vào vùng cao nguyên ngành đồ chơi hợp thời trang. Vào năm 2023, Shipai Town đã nỗ lực xây dựng thương hiệu "Đồ chơi hợp thời gian Shipai", và cụm ngành công nghiệp đồ chơi hợp thời trang Shipai đã được chọn thành công như là lô đầu tiên của "Tỉnh Quảng Đông và các doanh nghiệp vừa và giá trị công nghiệp đầu ra của các doanh nghiệp.

Trong phòng triển lãm chủ đề đồ chơi hợp thời trang theo kiểu công nghiệp, cánh tay robot thể hiện chính xác quá trình ép phun chính xác; Trong hội thảo thiết kế mở, các nhà thiết kế ngồi xung quanh để thảo luận về việc tối ưu hóa chi tiết của hình ảnh IP; Trong cơ sở phát sóng trực tiếp, mỏ neo hiển thị các hộp mù giới hạn trước máy ảnh; Trong các khách sạn chủ đề đồ chơi hợp thời trang và các quán cà phê đồ chơi hợp thời trang, khách du lịch rất đông đúc ... xây dựng một "hệ sinh thái đổi mới chuỗi công nghiệp đầy đủ", Shipai Town tiếp tục đổi mới và khám phá.

Bây giờ, Shipai Town là thị trấn và đường phố với số lượng lớn nhất các công ty đồ chơi hợp thời trang và các thương hiệu độc lập ở Dongguan. Năm 2023, "Trung tâm đồ chơi hợp thời trang Trung Quốc · Trung tâm đồ chơi hợp thời trang" được xây dựng với khoản đầu tư hơn 100 triệu nhân dân tệ sẽ được ra mắt. Trong vòng 5 km2 của khu vực xung quanh, nó có thể đáp ứng hiệu quả các nhu cầu chuỗi đầy đủ của "Sales sản xuất thiết kế".

Hiện tại, chính quyền địa phương đang nỗ lực mọi nỗ lực để xây dựng một trung tâm thiết kế và chứng minh đồ chơi thời thượng, giúp "hoàn thành chứng minh trong 48 giờ và tham gia sản xuất hàng loạt trong 72 giờ", với hiệu quả sản xuất tăng 20% ​​và chu kỳ sản xuất sản phẩm trung bình 20 ngày.

Nó không chỉ là thị trấn nhỏ này đã thay đổi.

Trong Dongguan, các yếu tố đồ chơi hợp thời trang có thể được nhìn thấy ở khắp mọi nơi trong sân bóng rổ, xe buýt, sân khấu lễ hội âm nhạc và triển lãm, và mô hình liên kết chéo trưởng thành dần dần được xây dựng.

Các căn cứ công nghiệp đồ chơi hợp thời trang với các thị trấn như Shipai, Qingxi, Fenggang và Chashan là khu vực chính đã được hình thành, và mỗi thị trấn đều có đặc điểm riêng. Tính đến năm 2024, Dongguan có hơn 4.000 nhà sản xuất đồ chơi và gần 1.500 doanh nghiệp hỗ trợ.

Với đồ chơi hợp thời trang, văn hóa phương Đông là "phá vỡ vòng tròn" và đi ra biển.

Xung quanh "Nezha" đã rất phổ biến trong năm nay, "Bingdundun" của linh vật Thế vận hội mùa đông Bắc Kinh "khó tìm" trong vài năm qua Trạm vũ trụ Trung Quốc ... những đồ chơi hợp thời trang này "Made in Dongguan" đã bước vào cuộc sống của "người chơi" trên khắp thế giới, va chạm với văn hóa địa phương để tạo ra tia lửa sáng tạo và trở thành cầu nối để trao đổi văn hóa và văn hóa thế giới Trung Quốc.

Trong hơn 40 năm, từ "sản xuất" đến "sản xuất thông minh" và sau đó đến "sáng tạo".

Hiện tại, một phần tư các dẫn xuất hoạt hình của thế giới được sản xuất tại Dongguan và gần 85% đồ chơi hợp thời trang của đất nước tôi được sản xuất tại Dongguan. Năm 2024, xuất khẩu đồ chơi của thành phố Dongguan đã vượt quá 23 tỷ nhân dân tệ và được bán cho hơn 110 quốc gia và khu vực.