[การวิเคราะห์ทางวัฒนธรรม]

ขึ้นอยู่กับสายลมตะวันออกของเกมฤดูหนาวเอเชียน้ำแข็งและหิมะของฮาร์บินได้รับความสนใจอย่างมากและดึงดูดความสนใจของประชาชนและโหยหาน้ำแข็งและเมืองหิมะบนโซเชียลมีเดีย เมื่อเร็ว ๆ นี้ด้วยความช่วยเหลือของรูปแบบสังคมออนไลน์ที่หลากหลายภาพของหลาย ๆ เมืองได้รับการเผยแพร่อย่างกว้างขวางนำเสนอบรรยากาศใหม่ที่หลากหลายและสดใส จากกลิ่นหอมของบาร์บีคิวบนถนนของ Zibo ไปจนถึงอดีตหลายพันปีที่เปิดเผยโดยกำแพงเมืองของ Xi'an จากการไหลที่เงียบสงบของฤดูใบไม้ผลิที่ชัดเจนในจินนไปจนถึงดอกไม้ไฟที่แข็งแกร่งซึ่งทำให้ผู้คนคิดถึงตรอกซอกซอยของ Chengdu

ภาพลักษณ์ของเมืองเป็นเสน่ห์ของเมืองและนามบัตรที่มีค่าที่เมืองมอบให้ทั่วโลก มันเป็นสนามแม่เหล็กที่ทรงพลังที่ดึงดูดทรัพยากรจากหลายฝ่ายและเป็นกุญแจสำคัญในการเสริมสร้างความสามารถในการแข่งขันในเมือง ในปัจจุบันผู้จัดการในเมืองจำเป็นต้องรวมทรัพยากรจากหลายฝ่ายรวบรวมกองกำลังการสื่อสารที่มีประสิทธิภาพและหลากหลายกำหนดภาพลักษณ์ของเมืองส่งเสริมการสื่อสารที่มีประสิทธิภาพและทำให้เมืองโดดเด่นในช่วงเวลา รัฐบาลท้องถิ่นควรกำหนดกลยุทธ์การสื่อสารทางวิทยาศาสตร์และสมเหตุสมผลสำรวจและแสดงลักษณะเมืองอย่างรอบคอบและส่งเสริมการเผยแพร่ภาพลักษณ์ในเมืองอย่างต่อเนื่องในขั้นตอนและเป้าหมาย

เป็นพลังหลักในการเผยแพร่ภาพเมืองสื่อเป็นหน้าต่างที่เชื่อมต่อเมืองกับโลกภายนอก มรดกทางวัฒนธรรมของเมืองและความสำเร็จในการพัฒนาสามารถเผยแพร่และส่งเสริมอย่างเต็มที่ด้วยความช่วยเหลือของพลังสื่อ สื่อแบบดั้งเดิมใช้อำนาจสูงและความน่าเชื่อถือสูงในการสำรวจความหมายแฝงทางวัฒนธรรมและประสบการณ์การกำกับดูแลสังคมของเมือง ผ่านรายงานพิเศษการสัมภาษณ์เชิงลึกสารคดี ฯลฯ พวกเขานำเสนอองค์ประกอบเมืองที่หลากหลายและหลากหลายต่อสาธารณะทำให้ผู้คนรู้สึกถึงการพัฒนาของเมืองอย่างลึกซึ้ง โซเชียลมีเดียสะดวกสบายและโต้ตอบและดึงดูดความสนใจและการมีส่วนร่วมของสาธารณชนด้วยวิธีการที่สดใสเช่นวิดีโอสั้น ๆ และการถ่ายทอดสด สื่อแบบดั้งเดิมและโซเชียลมีเดียสะท้อนให้กันและรวมกันทำให้ภาพลักษณ์ของเมืองมีความแตกต่างและโดดเด่นมากขึ้นชี้นำให้ประชาชนเข้าใจเมืองที่พวกเขาอาศัยอยู่อย่างเต็มที่และเพิ่มความรู้สึกถึงตัวตนและเป็นของเมือง ในเวลาเดียวกันการสร้างและการเผยแพร่ภาพเมืองจะดึงดูดนักท่องเที่ยวนับไม่ถ้วนให้หยุดและประสบการณ์การดึงดูดเงินทุนต่างประเทศเพื่อพัฒนาและเพิ่มอิทธิพลและการอุทธรณ์ของเมือง

พลเมืองเป็นหน่วยงานหลักของการก่อสร้างในเมืองและยังเป็น Shaper, Interpreter และ Disminator of Urban Image ตัวอย่างเช่นในกระบวนการสร้างและเผยแพร่ภาพลักษณ์ในเมืองรัฐบาลเทศบาลเฉิงตูได้สร้างโครงการ "หน่วยความจำในเมืองเฉิงตู" สร้างแพลตฟอร์มการโต้ตอบออนไลน์และออฟไลน์และสนับสนุนให้พลเมืองที่กระตือรือร้นทุกคนมีส่วนร่วมในงานรวบรวมข้อมูลของ "การปกป้องคลังเก็บของเมือง" เรื่องราวในวัยเด็กที่เต็มไปด้วยความสนุกสนานแบบไร้เดียงสาในถนนและตรอกซอกซอยเก่า ๆ เหตุการณ์ที่ผ่านมาในบาร์ของว่างแบบดั้งเดิมและอารมณ์อันมีค่าที่ดำเนินการโดยวัตถุเก่า ๆ "ความทรงจำส่วนบุคคล" เหล่านี้เป็นเหมือนดวงดาวสร้างความทรงจำที่ไม่เหมือนใครและมีเสน่ห์ของเมือง พวกเขาไม่เพียง แต่เสริมสร้างภาพลักษณ์ของเมืองและสืบทอดบริบทของเมือง แต่ยังเหมือนไฟแสดงความกระตือรือร้นในหัวใจของพลเมืองและถ่ายทอดความอบอุ่นของเมืองไปยังทุกส่วนของโลก

ในกระบวนการเผยแพร่ภาพลักษณ์ในเมืองมีอีกกลุ่มหนึ่งที่ควรค่าแก่การให้ความสนใจ - ผู้เชี่ยวชาญด้านวัฒนธรรมมรดกทางวัฒนธรรมที่จับต้องไม่ได้มรดกทางวัฒนธรรมผู้มีชื่อเสียงทางอินเทอร์เน็ต ฯลฯ ด้วยความเชี่ยวชาญระดับมืออาชีพของพวกเขา "เอกอัครราชทูตเมือง" เหล่านี้บอกเล่าเรื่องราวของเมืองที่ร่ำรวยและมีสีสันว่าผู้คนชอบที่จะได้ยินในวิธีการเล่าเรื่องที่ใกล้ชิดกับผู้ชมและความสัมพันธ์ที่มากขึ้นฉีดพลังอย่างต่อเนื่องในการเผยแพร่ภาพลักษณ์ของเมือง ตัวอย่างเช่นศิลปินเซรามิกใน Longquan เจ้อเจียงแสดงงานฝีมือการผลิตเซรามิกที่ยอดเยี่ยมของพวกเขาผ่านการออกอากาศสดผสมผสานภาพของพอร์ซเลนแบบดั้งเดิมกับนวัตกรรมศิลปะสมัยใหม่

การก้าวกระโดดครั้งใหม่ในการเผยแพร่ภาพเมืองนั้นแยกออกไม่ได้จากการเชื่อมโยงการประสานงานของทุกฝ่าย รัฐบาลสื่อสาธารณะและ "เอกอัครราชทูตเมือง" ส่วนตัวจำเป็นต้องทำงานร่วมกัน ทุกฝ่ายในสังคมเป็นเหมือนเสียงต่าง ๆ ในซิมโฟนีร่วมมือกันและสร้างพลังร่วมกันเล่นทำนองที่สวยงามของภาพลักษณ์ของเมือง ในอนาคตเราควรปรับปรุงกลไกการประสานงานนี้อย่างต่อเนื่องให้การเล่นอย่างเต็มที่กับข้อดีของทุกฝ่ายทำให้การเผยแพร่ภาพลักษณ์ของเมืองหยั่งรากลึกลงไปในใจของผู้คนแล้วสร้างสภาพแวดล้อมภายนอกที่ดีสำหรับการพัฒนาเมืองอย่างยั่งยืน

ผู้แต่ง: Ji Dan (รองศาสตราจารย์, มหาวิทยาลัยเซี่ยงไฮ้ Jiaotong)