昨天是农历腊月初八，俗话说过了腊八就是年，距离蛇年春节越来越近了。文化和旅游部从1月7日到3月1日统筹开展“欢欢喜喜过大年”2025年春节主题文化和旅游活动。首个“世界非遗版”春节怎么过？新产品、新场景、新举措正在如何推动春节文旅消费“热起来”？

本次活动以“春节——中国人庆祝传统新年的社会实践”列入人类非物质文化遗产代表作名录为契机，包含七大板块27项主体活动，内容涵盖惠民文艺演出、公共文化服务、非遗体验展示、文化娱乐活动、旅游休闲消费、文博展览展出、对外文化交流等重点领域。

春节“村晚”大联欢

其中，“文化迎春 艺术为民”板块，聚焦文化艺术领域，展演展示优秀文艺作品。文化和旅游部公共服务司副司长闫晓东介绍，“春到万家”板块，联动全国各地开展春节“村晚”大联欢，举办“赏年画 过大年”、云游书香等活动，展现各地乡土气息、民风民俗、人文底蕴，传播中华优秀传统文化。

春节期间将持续开展春节“村晚”示范展示活动，以湖南省岳阳县张谷英村为主场，在全国遴选89个春晚示范展示点，带动各地举办一系列好看好玩好气象、有声有色有精神的群众文化活动，展现新时代农民的新风貌。同时鼓励支持“村晚”+春节文化展示、民族文化传承、旅游产业发展、新兴消费业态，推动村晚进社区、进街区、进景区，让群众的节日生活更红火。

年味藏在非遗里

“非遗贺新春”板块，围绕非遗保护传承，举办“古城过大年”“点亮中国灯”蛇年灯会灯彩展示等民俗文化活动。江苏、四川、上海等地将举办一系列主会场活动。文化和旅游部非遗司副司长胡雁表示，在申遗成功后的第一个春节，将指导各地办好非遗传承实践传播展示活动，丰富群众的春节假期生活。

“古城过大年”活动，以各地古城为重点，辐射古镇、传统村落、特色街区，通过举办秧歌、旱船、锣鼓、社戏、庙会、大集等传统年俗和非遗展示活动，让人民群众在家门口就能体验丰富的春节年俗。

·1月23日，在江苏苏州举办全国主会场活动。发动全国各地按照传统习俗广泛开展灯会灯彩展示。

·1月21日，在四川自贡举办全国主会场活动，邀请15个省的灯会灯彩相关国家级非遗代表性项目，打造灯会博物馆。

旅游新场景、新体验来了

“旅游迎春 休闲过年”板块，将丰富春节假期旅游产品供给，推出线上线下系列主题活动。文化和旅游部资源开发司一级巡视员王鹤云表示，将推荐富有春节民俗特色的高品质的A级景区度假区、旅游休闲街区、乡村旅游重点村镇、红色旅游经典景区、智慧旅游场景等各类旅游产品，并组织各类景区配套开展旅游休闲活动及各种民俗文化活动，推动旅游新场景、新体验。

·山西将推出民俗社火、冰雪度假、古建研学、温泉康养、冬景摄影等5个主题的260多项冬季的旅游活动。

·黑龙江将开展6个100活动，暨百场活动迎新春，百条线路赏冰雪，百名达人进景区，百条视频品年味儿、百架航班拆盲盒、百万优惠游龙江。

·安徽的A级景区旅游度假区和休闲街区，将策划组织活动130多个，涵盖非遗展演、民俗体验、夜游巡游、特色展、陈年货市集等丰富的内容。

满足你的消费需求

据初步统计，各地将在春节文旅消费月期间举办超过4000项约2.7万场次的文旅消费活动。文旅部产业发展司副司长马力介绍，“惠企乐民 欢度新春”板块，将丰富优质文旅产品供给，积极推动首发经济、冰雪经济、银发经济发展，加大惠民力度，丰富消费场景，激发消费活力。

在全国春节文化和旅游消费月期间，将突出冬季和春节文化和旅游消费特点，围绕过年、民俗、美食、冰雪避寒、康养、亲子研学、演绎时尚国潮等重点消费需求，推出丰富多彩的消费活动、惠民措施、优质产品，丰富沉浸式体验、夜间光影秀等新供给。