北京首都旅游集团党委书记、董事长白凡；三亚市人民政府党组成员、副市长尹承玲；中国唱片集团总经理、中国戏剧出版社社长樊国宾；三亚市旅游和文化广电体育局党组成员、副局长蒙绪彦；三亚市投资促进局副局长李洁；三亚中央商务区管理局总规划师翟炳哲；三亚市体育总会会长梁其才；福建省马尾区区委副书记夏星；福建省马尾区副区长唐林敏；四川省壤塘县政协副主席嘉阳乐住；新华社现场云新媒体中心首席编辑、现场云事业部主任文晶；南山文旅公司党委书记、董事长刘炳瑞；首汽集团海南分公司总经理刘宝革出席活动。首旅旅行党委副书记、总经理王震出席并致辞。

首旅旅行文化实践交流中心是首旅旅行在海南省三亚市设立的核心文旅产业示范基地，是国家对外文化贸易基地（三亚）第一批5个基地服务平台之一，旨在打造一个集首旅体系品牌推广、跨界文化融合、非遗传承展示及文体旅赛事活动呈现、体验于一体的国际化文旅交流互动平台。该中心位于海南省三亚市吉阳区中粮大悦城 T2 五层，地处三亚市中央商务区（CBD）核心位置，总面积近 2000 平方米。中心设有首旅旅行城市会客厅、展览展示区以及综合活动呈现区域。

其中，首旅旅行城市会客厅集中围绕精品旅游产品和“吃住行游购娱”优质品牌进行展示，通过沉浸式、互动体验，全面展示首旅体系在出行、酒店、老字号餐饮及目的地运营领域的品牌文化魅力；展览展示区域汇集海南、四川、福建等多地非遗类艺术常设展览，并定期举办艺术品拍卖等文化交流活动，通过常展+特展组合的形式，多维呈现中华文明的绚烂多彩；综合活动呈现区域定期举办艺术普及讲座、主题文体赛事和人才交流等活动，以“赛事+”丰富文化产品供给，满足多层次、多元化的产品需求。

活动当天，举行了首旅旅行文化实践交流中心揭牌仪式和国家对外文化贸易基地（三亚）服务平台授牌仪式，发布了2025 首旅旅行体育赛事和“首旅旅行杯”三亚全民智力竞技公开赛安排。本届“首旅旅行杯”三亚全民智力竞技公开赛，紧跟“跟着赛事去旅游”工作要求，围绕桥牌、象棋、国际象棋、围棋等智力项目进行高水平对弈，得到群众的广泛支持，报名十分踊跃，比赛精彩纷呈。活动还同期还举行了三亚地区首次壤巴拉非遗文化展，巨幅唐卡和数十幅特色唐卡是首次公开展示，非遗传承人现场呈现唐卡绘画艺术艺术生产过程，吸引众多嘉宾驻足围观。

首旅集团党委书记、董事长白凡表示，建设首旅旅行文化实践交流中心是首旅集团深入学习习近平文化思想，努力推动中华文化创新性发展、创造性转化的战略部署；是贯彻党的二十届三中全会精神，以改革创新探索文旅新质生产力的有益尝试；是落实中央经济工作会议精神，大力提振消费，创新多元化消费场景，促进文化旅游业发展的有力举措；是积极助力北京“四个中心”、海南“三区一中心”战略定位建设，以首都文化力量助推三亚旅游融合发展的创新途径。

一是要架起桥梁，推动文旅体融合发展。努力构建“文旅体”互融互促的新发展格局，抓住自贸港建设机遇，充分发挥三亚经济社会和生态环境建设的优势，推动北京、四川、福建等多个省市的特色文化在海南交相辉映，为筑牢中华民族共同体意识贡献力量。二是要当好标杆，聚焦创新与品质提升。坚持首善标准，发扬首创精神，打造一批具有国际影响力的文体活动和赛事品牌，助力三亚创建国际化旅游体育示范窗口，为城市文旅产业升级和自贸港建设注入持续动力。三是要担当责任，为当地发展贡献力量。加强首旅体系与三亚文旅业态融合，不断深挖本土特色旅游资源，并以首旅高质量品牌导入为抓手，扎实推动属地经济、社会、文化高质量发展。

首旅旅行党委副书记、总经理王震表示，首旅旅行作为首旅集团旗下文娱战略业务单元，创新推出“首旅旅行X”战略业务品牌，形成了“文化+旅游”、“演艺+旅游”、“赛事+旅游”、“冰雪+旅游”、“庆典+旅游”、“研学+旅游”六大特色板块，为消费者提供丰富多样的精彩生活体验。首旅旅行将坚持守正创新与提质增效并重，为国际旅游消费中心建设贡献首旅旅行的企业力量。

一是紧抓海南自贸港建设窗口期，以首旅旅行文化实践交流中心为平台，汇聚各类文化资源，推动非遗文化与现代旅游的深度融合。二是以大型文体旅赛事活动为牵引，有序推动一系列高规格、高水平的体育赛事落地、呈现，充分展示三亚独特的地理优势和人文魅力，提升三亚作为国际体育旅游目的地的影响力。三是依托首旅体系高质量品牌矩阵，加强整合资源与模式创新，持续提升服务标准，不断为广大游客和市民提供优质文化、体育旅游新体验。

未来，首旅旅行文化实践交流中心将依托海南自由贸易港这一重要平台和首旅集团丰富的全产业链品牌资源，以“弘扬中华文化，推动中外文化互鉴”为愿景，立足三亚、面向全国、辐射全球，打造各国游客、学者和专家展示、交流、体验的高端平台，彰显首旅体系的品牌实力与文化担当，助力三亚文化和旅游高质量融合发展，进一步为文化强国建设贡献力量。