4月13日-4月18日，第六届中国国际消费品博览会（以下简称“消博会”）在海南国际会展中心举行。作为海南自由贸易港全岛封关后的首个国家级展会，本届消博会吸引超3400个国际品牌参展，并首次设立“国潮出海馆”，打造全球消费精品同台竞技、国货品牌扬帆远航的舞台。北京首都酒业有限公司携中华酒、中华·鸟巢酒、中华·水立方酒等多款产品惊艳亮相，与众多优秀的国货品牌一道，向世界展示国货精品的文化底蕴与时代活力。

开幕当日，北京一轻控股有限责任公司党委书记、董事长胡雄光，党委常委、副总经理王劲雨一行到展位调研指导。

中华酒再赴国际之约，与全球消费精品共绘消费新图景

自2025年底全岛封关运作正式启动以来，海南已成为中国品牌走向世界的“桥头堡”。2025年，中华酒首次亮相消博会，在论坛活动上与各界嘉宾深入交流，分享了"中华酒用守正创新打造时尚新消费"的发展理念。今年正式参展，同时亮相两大展区：消博会8号馆·国潮出海展区北京一轻馆、7号馆的北京市馆，打造品牌沉浸式体验空间，与众多国货品牌同台，与全球客商对话，拥抱消费新机遇。

参展本届消博会，为中华酒品牌提供了与世界对话的重要舞台，透过这一全球消费精品展示交易窗口，中华酒向来自71个国家的参展商、采购商及专业观众充分展示了品牌深厚的文化底蕴、卓越的品质匠心和创新的产品表达，也通过与全球品牌的同台交流，进一步拓宽了国际视野，深化了国货出海的市场机遇。

中华·鸟巢酒荣获“全球好礼、消博好物”大奖，两大IP圈粉世界

活动期间，中华·鸟巢酒荣获“全球好礼 消博好物“核心奖项铜奖，是唯一一款获奖的白酒产品，广受全球客商青睐。

本届年度评选活动是由海南国际经济发展局（IEDB）携手国际奥艺委员会（WOAC）共同发起，邀请全球设计大师、艺术家及行业领袖共同组成评审团，围绕设计品质、文化表达、创新能力与可持续理念四大核心维度严格评选，中华·鸟巢酒能从全球各国优秀产品中脱颖而出，意味着其设计美学、匠心品质与文化内涵获得了国际性专业评审体系的高度认可。

中华·鸟巢酒由中华酒品牌与国家体育场·鸟巢联合出品，以创新的工艺美学复刻“鸟巢”造型，在酒体方面秉承“恪守传统 守正创新 优中选优”的理念，依托五大上善标准，精心匠造，实现了品质、文化、美学、艺术、精神的深度结合，为消费者带来了一瓶承载荣耀与梦想的致敬酒、鼓舞酒、庆功酒。

此外，首酒公司重点展示了另一款重磅IP产品“中华·水立方酒”，备受瞩目。这款由中华酒品牌与国家游泳中心·水立方联袂推出的次高端战略新品，成为消博会上极具辨识度的一抹靓丽蓝色。

中华·水立方酒以水晶微雕工艺复刻水立方标识性气泡结构造型，通体水蓝剔透，点缀亮银纹理。瓶身与瓶盖的结合，仿若“立”与“方”的结合，承载着东方智慧“上善若水”的时代诠释。酒体方面恪守传统大曲酱香工艺，甄选贮存5年以上的酱香佳酿，辅以稀有老酒悉心勾调，成就一瓶时代佳酿。刚上市便一举荣获2026 TGA最美酒瓶设计奖优秀奖、2025年度 TGA酒类新品“青酌奖”双项殊荣，美学设计与匠心品质获得行业权威认可。

在本届消博会现场，中华酒圈粉无数，众多客商驻足打卡品鉴，为其醇厚细腻的口感和独特的产品设计点赞。

从“产品出海”到“文化出海”，中华酒持续书写国际化新叙事

白酒出海，文化先行。如何以国际化、时尚化的语言讲好中国白酒故事，以“文化”为纽带寻求与更多海外消费者的情感共鸣。中华酒近年来的出海实践，构建了一条从文化浸润到市场落地的清晰路径。

在消博会现场，北京首都酒业有限公司总经理刘立清在接受《对话消博》访谈时表示：“中华酒品牌立足首都，面向世界，以文化为先导、以IP为抓手、以传统匠艺为根基，塑造中国高品位白酒新名片，希望有更多人了解中华酒、品鉴中华酒、喜欢中华酒，也诚邀全球客商伙伴共享消费新机遇，共同开拓全球广阔市场。”

回顾中华酒的出海足迹，在文化层面，中华酒作为“中国韵味·文化推广大使”，携手非遗名品亮相法国巴黎，助力中法文化交流；连续四年推出《有中华酒就有年味-全球华人共庆中国年》贺岁影片，向世界传递了品牌背后的情感温度与时代风貌。2023年中华酒进入澳门市场，2024年进入美国市场，据悉，中华酒不久前正式签约进入马来西亚市场，目前也正在与多个国家和地区推进合作洽谈。

从“产品出海”到“文化出海”，中华酒坚持以创新、开放的姿态拥抱国际化新机遇，以高品位时代佳酿诠释国货的品质自信与文化自信。站在海南自贸港封关后的新起点上，中华酒将坚定不移地推进全国化、国际化的发展布局，致力于成为世界知名的中国酒品牌，让“国货精品，世界共享”从愿景走向现实。