在刚刚过去的马年春节假期，江西接待国内游客同比增长5.06%，国内游客花费同比增长6.5%。客流与消费的双重增长，不仅见证着赣鄱大地上浓郁的年味，更涌动着文化和旅游深度融合的活力。

从央视春晚的闪耀时刻到县域乡村的烟火升腾，从博物馆里的翰墨书香到远渡重洋的赣风鄱韵，江西文旅市场以“马”力全开的姿态，迎来新春“开门红”。

守正创新，传统文化焕发时代光彩

江西素有“文章节义之邦”之美誉，在今年春节假期，江西文化的存在感格外强烈。

除夕夜，2025年江西省文联重大主题创作项目《来晒秋》登上央视春晚舞台。“中国最美乡村”江西婺源篁岭古村的晒秋景观，也正是此作品的灵感来源之一，一句“谁在稻禾下乘凉”将农耕文明与家国情怀相连，引发观众强烈共鸣。

传承了千年的陶瓷文化，也在此次春晚中亮相。由景德镇陶瓷大学美术学院教授曹春生设计的作品“福马迎春”登上春晚舞台。据曹春生介绍，“福马迎春”以“骐骥驰新程，奋斗绘华章”为核心立意，造型取汉唐骏马刚健风骨，塑造出单骥踏祥云、昂首奋蹄的瞬间动态，四肢遒劲如弓，鬃毛与祥云随风飘扬。

2月12日，江西南昌，20岁的杂技演员陶凯正在江西省杂技团彩排厅进行草帽杂技训练。刘占昆 摄

文化的影响力不止于国内。在澳大利亚珀斯市，“华彩西澳·非遗焕新”欢乐春节晚会精彩上演。江西省歌舞剧院、京剧团、杂技团等带来的多个节目，用杂技、舞蹈、音乐等“世界语言”演绎江西故事。在江西儿童艺术剧院演出部副部长刘凯看来，海外观众即使不懂中国文化，也能从神情、动作中看懂整个故事，直观感受中国的舞台艺术魅力。

供需两旺，文旅市场迸发强劲动能

一组来自携程、同程等OTA平台的大数据，勾勒出江西春节文旅市场的火热图景：赣州、九江入选特色“年味儿游”热门目的地TOP10，上饶婺源县入选热门县域游目的地TOP10，滕王阁入选全国夜游景区TOP10，江西非遗代表性项目“傩舞”更成为入境游客最受欢迎项目之一。

从以上大数据中不难看出，“深度体验”已成为旅游新趋势。以婺源为代表的县域目的地备受青睐，游客不再满足于走马观花，而是渴望沉浸于地道的乡村年俗和宁静的田园风光。在人文底蕴深厚的江西庐山上，“李白”“白居易”“陶渊明”等文学名士NPC进行快闪秀，吸引游客沉浸式吟诗作对。

2月17日，正值农历大年初一，2026年南昌市迎春烟花晚会在“赣江之心”老官洲举行，赣江江畔火树银花，绚烂烟花绽放夜空。 刘思伟 摄

此外，“非遗+”也在此次春节假期中释放强劲动能。无论是景德镇的手工体验，还是傩舞表演的走红，都印证了非遗不再是静态的展示，而成为可参与、可消费的旅游核心吸引物。

沉浸体验，文化惠民融入日常生活

春节假期，“文博游”受到众多游客青睐。江西省博物馆、南昌汉代海昏侯国遗址公园、八大山人纪念馆等一批富有“文化味儿”的文博场馆人气十足。

在南昌汉代海昏侯国遗址公园，马蹄金、当卢等一批与马相关的文物成为“顶流”，吸引游客争相打卡，文创店内的“马上好彩头”也受到游客的持续热捧。南昌汉代海昏侯国遗址公园春节假期累计接待游客近32万人次，较2025年春节同期增长21%。其中2月19日单日接待游客超6万人次，再创历史新高。

春节假期，南昌汉代海昏侯国遗址公园迎客流高峰。胡淑琴 摄

在江西省博物馆，“山谷雅集——黄庭坚诞辰980周年特展”也成为热门打卡地。此次展览还增设“翰墨渊源”等互动体验项目，让观众特别是青少年在笔墨游戏中感受宋代文人风雅。

这种“走新”更“走心”的体验，正是江西提升文旅品质的缩影。从博物馆里过大年，到乡村里的“晒秋”打卡；从亲手制作一件陶瓷，到在古老傩舞面具前合影，在“可感可触”中，游客不断拥有文化获得感。年轻化表达、沉浸式场景、烟火气互动，正让优秀传统文化融入日常，成为可以带走的美好记忆。（记者 李韵涵）