“只有河南、万岁山、洛邑古城等现象级文旅项目持续火爆。”今年河南省政府工作报告明确提出，加大“引客入豫”力度，让中原大地成为令人向往的“诗与远方”。在郑州持续举行的2026年河南省两会，如何打造文旅强省成为热议话题。

“文旅+”再造一个“支柱产业”

从《唐宫夜宴》《龙门金刚》到《王婆说媒》、洛阳汉服热，再到如今景区广泛引入NPC互动……过去几年，河南现象级文旅IP出圈又出彩，为当地带来实实在在的流量。2025年，该省接待游客11.09亿人次、旅游收入1.08万亿元。

其中，开封万岁山武侠城表现最为亮眼，被网友戏称为“中式迪士尼”。迪士尼，以深入人心的角色和故事增强游客体验感。万岁山武侠城，则是融合中国文化元素与经典角色，激发游客情感共鸣。

图为河南开封万岁山武侠城情景演绎。 连晨宇 摄

多位来自业界的河南省政协委员认为，二者有异曲同工之处，但也有所不同：迪士尼侧重门票收入，万岁山武侠城更注重延长游客停留时间。

“文创产品在旅游收入中占比越来越高，门票收入占比越来越低。”河南省政协委员、河南伏羲山旅游开发有限公司总经理李梦培谈及景区在互动演绎上的成功经验时，更看好现象级文旅IP的衍生品。

“文旅+”能否为河南再造一个“支柱产业”，文创产品的重要性不言而喻。从河南博物院考古盲盒到景区、文博场馆开发的冰箱贴，文创二字已从消费品延伸到生活必需品。

多元业态促文旅品牌IP化

过去一年，大河村遗址博物馆、亳都·新象等文旅新地标建成开放，文博热、非遗热不断升温，只有河南·戏剧幻城、开封万岁山武侠城等现象级文旅IP持续火爆……

图为大河村国家考古遗址公园。 记者 韩章云 摄

这些都离不开文旅业态的多元化：大河村遗址博物馆周边场景化复原聚落形态，游客可边品咖啡美食边体验先民生活；亳都·新象通过光影技术与商代都城遗址融为一体，游客漫步街巷、品尝美食，感受商代先民悠闲生活；殷墟博物馆的“甲骨文面条”让香港游客赞不绝口。

在丰富业态，增强体验方面，河南省政协委员、郸城新视界文化影视有限公司董事长佟桂枝颇有心得。她通过“文旅+电影”探索，延伸出“电影+餐饮”“电影+研学”等多元沉浸式体验消费业态，使郸城电影博物馆成为热门打卡地。

河南省政府工作报告也提出，要提速文旅产业融合，推进“文旅+百业”“百业+文旅”融合发展，打造一批景区、街区、工业遗产等沉浸式体验新空间。

在“文旅+”方面，河南省政协委员、河南蔡洪坊酒业有限公司董事长李华伟长期推动“文旅+”实践。近年来，他深耕“白酒文化+非遗+研学”融合路径，打造复合型文旅目的地，实现年接待游客超30万人次，带动300余人直接就业，“希望各方政策加大对工业旅游的支持力度”。

“文旅+”冀与乡村振兴双向奔赴

“河南文旅客流虽在全国名列前茅，但人均消费水平相对较低，产业链延伸较为单一。”在李梦培看来，未来需提升文旅产品附加值，尤其在乡村文旅市场培育更多高品质、多元化产品与服务。

那么，如何实现文化产业与乡村振兴同频共振？

河南省政协委员、河南安绣文化产业集团有限公司董事长冯荣丽建议，遴选本土非遗代表性传承人、民间艺人、文化能人，给予专项补贴与技能培训，支持其开展技艺传承与产业创业；同时实施“人才反哺乡村”工程，推行“文化特派员”、青年艺术驻村等制度。

河南省政协委员、洛阳文化旅游职业学院旅游管理与乡村振兴学院院长刘志恒建议，创新打造集观光、休闲、体验等多元功能于一体的乡村文旅项目，满足游客对深度文化体验、乡村生活探索以及健康养生等多元化需求，同时全面推进“创意下乡”，提升旅游商品开发水平和市场价值。

刘志恒认为，要增强文化资源向市场价值的转化能力，就要加快培育更多文旅新业态、新应用、新模式，将深厚文化转化为可感知、可体验、可沉浸、可参与的消费业态，构筑多业共生、相互赋能的文旅生态圈。

“老家”河南激发海外情感共鸣

作为历史悠久的文化资源大省，河南应如何将当前的文旅热度转化为持久价值传播，进而把文化共识转化为海内外炎黄子孙的文化认同与情感共鸣？

河南省政协委员、博雅文化产业集团有限公司总裁程青梅建议，打造黄帝文化数字资源库与传播平台等，推动黄帝故里拜祖大典由“节点活动”向“全年运营”延伸，打造“可参与、可带走、可传播”的黄帝文化IP，同时面向海外完善线上寻根与多语种传播，推出多语种传播产品与线上寻根服务。

“河南是黄帝文化重要承载地与根亲文化高地，但每年拜祖大典过后，如何将老祖宗留下的文化‘金饭碗’端牢端稳？”程青梅分析，黄帝文化在常态化传播、数字化支撑与国际化表达等方面仍有提升空间。（阚力 王佳宁）