这个夏天，一场名为“苏超”的足球赛席卷全网、火爆全国。“苏超”是江苏省城市足球联赛的简称，参赛队伍是人称“十三太保”的江苏省13个城市，球员涵盖职业球员、上班族、个体户、大学生……尽管各队球技水平无法与职业球队相比，但场上激烈的对抗，场下层出不穷的各种热梗，让“苏超”火速出圈。

“苏超”，到底有多火？

自5月10日开赛以来，“苏超”吸引了无数球迷和网友的关注，成为现象级IP。数据显示，“苏超”已吸引超18万名球迷涌入各个城市现场观赛，现场观众从第一轮的场均7745人升至第六轮60396人，线上短视频平台#苏超、#苏超联赛等话题累计播放量突破110亿次。

事实上，“苏超”的爆火绝非偶然，它巧妙地将各地文化与生活图景融入其中。南京的六朝古韵、苏州的园林雅趣、徐州的楚汉豪情……每一座城市都带着独特的文化印记踏上赛场。场上的激烈对抗，场外的文化互动，共同构成了“苏超”独特的魅力，让其成为文旅传播的“爆款”，吸引着全国游客奔赴江苏。

比赛期间，江苏13个城市的文旅局同样花样百出：无锡宣布44个景点免费、水蜜桃买一送一；淮安举办连续三天的龙虾宴，卖出100吨小龙虾；“守卫笔画”的常州推出了6月22日至8月31日天目湖面向全国光头游客免门票的绝佳点子；南京和苏州分别开通了客场城市间的火车专列和优惠套票……

更深层的融合体现在全域旅游的联动优惠中，比赛期间江苏各城市同步推出“看球+美食+旅游”特色套餐，借助赛事热度宣传城市特色，实现体育赛事与文旅产业的双向奔赴。

从文旅“卷”到赞助

在“苏超”掀起的热潮中，品牌商们纷纷敏锐捕捉到机遇，从文旅宣传的“卷” 延伸到赛事赞助的“热”。

6月16日，国民品牌海澜之家正式官宣成为江苏省城市足球联赛官方战略合作伙伴，深度参与这一足球盛事。作为最早响应、最快落地的赞助商之一，海澜之家在赛事之初便火速入场，全方位参与其中。

事实上，海澜之家在赛事赞助方面，有着非常丰富的经验。多年来，海澜之家一直致力于支持体育事业，冠名赞助了无锡马拉松、江阴 “村 BA”、中国马术场地障碍赛等大型体育赛事，传递健康、积极的生活方式。“苏超”现象级热点与正向价值的融合，在赛事初期便吸引了海澜之家的目光。其内核所蕴含的健康积极、乐于生活的正能量，与海澜之家倡导健康生活的理念完美契合。

海澜之家相关负责人说到：“苏超最打动人的核心吸引力，在于它‘不较量的较量’这一特质。它主动去化了绝大部分的商业属性，将焦点还原到运动最本真的快乐。海澜之家非常认同并珍视这种纯粹性。”

海澜集团董事长周立宸曾表示，未来的消费经济是在体验和合家欢方面去发力。“‘苏超’的成功实践，正印证了这一点。基于真实体验、情感连接的活动，才具有强大的生命力和社会经济价值。”上述负责人表示。

“澜哥”请你看“苏超”

从单纯的赛事赞助，到跟着“苏超”玩梗、互动、共情，海澜之家在这场“苏超”的大戏中，表现同样突出。

为了让广大球迷更深入参与到赛事中来，海澜之家自6月25日起推出“澜哥请你免费看‘苏超’”活动。赛事周每周三在海澜之家官方微信公众号参与活动，即有机会获得“苏超”现场门票、主客场「苏超城市T恤」等超值惊喜。此外，海澜之家在每个城市主场设置专属打卡点，让球迷近距离感受足球狂欢的同时，定格与足球共舞的激情瞬间。一系列全方位深度融合，极大地增强了球迷对赛事和品牌的认同感与归属感，也让更多人感受到江苏足球的魅力。

作为国民品牌，海澜之家同时把“十三太保”的骄傲和热爱印在了T恤上。无锡“无所畏”，南通“叫南哥”，连云港“大圣大胜”……主场元素与城市图腾创造融合，激发消费者无限热情！

“苏超”现场赛况。程天翔 摄

可以说，“苏超”的意义，早已超越了一场足球赛事本身。它是城市文化的生动展示，是文旅融合的创新实践，更是全民健身事业发展的鲜活缩影。海澜之家赞助“苏超”，不仅是一次商业合作，更是国民品牌对体育事业的支持，对城市发展的助力，对文化传承的担当。这份担当，彰显着海澜之家作为民族品牌的社会责任感与使命感，也为体育赛事与品牌合作提供了新的范本，让我们看到了体育与商业、文化协同发展的无限可能。