6 月 1 日是国际儿童节，也是世界牛奶日。今年，新华网、中国乳制品工业协会、伊利集团联合打造首部乳业科普剧本杀综艺《异能研究所》，该节目于6月1日11点在新华网视频号、新华网B站、 新华网客户端云直播同时开播。

寓教于乐，引爆参与热潮

《异能研究所》综艺节目改自首部乳业科普剧本杀游戏，游戏上线后迅速点燃了公众尤其是年轻群体的参与热情，掀起一股“边玩边学”的热潮。

节目内容通过科幻设定承载科普内核，游戏以伊利现代智慧健康谷为现实蓝本，构建了一个融合架空世界、异能觉醒、时空穿梭等科幻元素的推理舞台。六位身负特殊超能力的“异能战士”，以牛奶作为提升技能、维系异能世界秩序稳定的核心能量来源，隐喻牛奶在现实世界中对人体健康与活力的重要性。

（图说：六位身负特殊超能力的“异能战士”，在伊利健康谷开启线下实景探险）

线上线下联动，激发社交声量

在世界牛奶日活动期间，“活力伊利”小程序化身为线上“异能世界”主战场，吸引海量用户，在虚拟空间展开烧脑推理与知识探索。热度迅速延伸至线下，5月24日，首批热情玩家集结于伊利现代智慧健康谷，在实景环境中组队开局。该剧本杀项目更作为亮点活动入驻2025年中国乳业技术博览会，成为现场观众争相打卡体验的热门互动展项。线上线下联动发力，成功吸引了近3万名首批玩家深度参与这场“品质牛奶探案局”。

同时，伊利联合中国青年报在线发起的“青年眼中的世界牛奶日”系列活动，成功选拔出100名“2025世界牛奶日推广大使”。社交平台上，他们通过图文、短视频等多种形式，分享参与剧本杀的趣味体验和学到的牛奶知识，将“烧脑玩+快乐学”的模式推向高潮，为科普行动注入青春动能和社交影响力。

中国乳制品工业协会副理事长兼秘书长刘超、伊利集团副总裁杨超群与“超级玩家们”

齐聚伊利现代智慧健康谷，通过实景探险等活动为牛奶“庆生”

从左向右依次为：廖孔港、胡明昊、杨超群、刘超、乔一鱼、朱奕萌、张舜尧

多元互动，引领健康新风尚

伊利的世界牛奶日科普行动远不止于剧本杀，更通过一系列多元化互动，将知识普及转化为健康消费的驱动力。

在“2025乳业嘉年华”期间，伊利积极响应中国乳制品工业协会“天天乳制品营养伴一生”的号召，共同发起全民饮奶倡导，旨在以科学理念引领健康消费，让饮奶成为全民健康生活的新标配。

伊利与中国乳制品工业协会共同发起全民饮奶倡导

另外，在抖音“伊利官方旗舰店”直播间，一场别开生面的电商跨界互动同步展开。网友们在参与牛奶知识趣味问答赢取品质大奖的同时，弹幕中“原来牛奶比我还会演”、“知识活起来了”的呼声刷屏，将科普与消费场景进行深度融合。

值得一提的是，伊利集团副总裁杨超群在综艺节目《异能研究所》中扮演关键角色“品质守门人”，在沉浸式推理场景中揭秘一杯品质牛奶的“幕后花絮”；也在主题活动现场与协会领导、首批“超级玩家”齐聚伊利现代智慧健康谷，共同为牛奶“庆生”。

综艺中，伊利集团副总裁杨超群扮演“品质守门人”

上演科普新逻辑，“玩着学”成破圈关键

这场融合了多元玩法的“伊利2025世界牛奶日科普行动”，成功运用年轻化、趣味化的叙事方式，让乳制品营养知识真正“走进”人们的日常生活。由首部乳业科普剧本杀《异能研究所》掀起的破圈行动，有效印证了科普传播的新趋势——不是年轻人不关注健康知识，而是他们更青睐“玩着学”的硬核浪漫。对此，中国乳制品工业协会副理事长兼秘书长刘超表示：“这种把牛奶知识藏进推理游戏的新探索，开创了牛奶科普的新范式。”在健康意识日益高涨的当下，乳制品备受青睐，这场创新科普行动，让牛奶知识变得可玩、可感、可互动。

此次的创新实践，不仅点燃了公众对牛奶知识的探索热情，也为行业科普提供了可借鉴的新思路，有效推动了全民健康饮奶意识的提升。（沈美）