这个“五一”假期，“奔县游”火了。

假期首日，携程平台数据显示，县域旅游订单同比增长近两成。美团旅行数据显示，截至5月1日，“五一”期间县域五星酒店预订量同比增长40%，增速快于全国大盘。

“小县城处处是宝藏”“小城也有浪漫假期”，在社交媒体平台，不少人分享着“五一”县城旅游经历。

当越来越多人选择放弃传统热门旅游城市，去小城感受诗与远方，这既体现出游客消费观念转变，也是县域旅游升级的缩影。

不是大城市去不起，而是县城更有性价比。

北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院常务副院长吴丽云表示，游客消费越来越理性，更青睐高性价比、高质价比的旅游体验。而县域旅游不仅能提供更具吸引力的价格，还能满足游客对民俗文化、非遗体验、地方美食等个性化需求。

马蜂窝大数据显示，2024年站内“小城”“县城”等相关内容量较2023年同期增长44.8%，区县旅游出行人数较2023年同期增长76.4%。

近年来，“跟着演出去旅行”“跟着赛事去旅行”“跟着影视去旅行”等特色旅游模式兴起，越来越多的小城依靠短视频、影视、非遗等出圈，被年轻人列入旅行计划清单，也带动假期县域旅游火热。

设施持续升级，小县城引来大流量。

曾经，交通不便、住宿条件差等是制约县域旅游发展的瓶颈。

随着基础设施建设不断加快，如今中国已基本形成“6轴7廊8通道”主骨架，覆盖全国超过80%的县，服务全国90%左右的经济和人口。县域不再是需长途跋涉的远方，而成为借助交通工具快速抵达的诗意目的地。

同时，中高端酒店、连锁餐饮等品牌加速向低线城市扩张，填补服务标准化缺口，县域承载力和旅游服务水平明显提升，实现从“客流”到“留客”转变。

人口流向哪里，哪里就有活力。旅游可以串联起吃、住、行、购、娱等上下游产业，发挥一业兴、百业旺的乘数效应，对经济发展具有综合带动作用。

《全国县域旅游发展研究报告2024》显示，2023年，我国1866个县域地区的旅游总收入平均值达到42.95亿元，接待游客总人数平均值达到508.27万人次，同比分别增长41.19%和35.18%。充分展现了县域旅游对地方经济的拉动作用。

“奔县游”兴起，为县域文旅以及经济发展带来了新机遇，但如何从“网红”变长红，是摆在县域面前的课题。怎样进行产业资源整合、文旅营销创新，考验着县域的智慧。

当前，一些地方文旅部门正通过丰富产品供给、发放消费券等举措，借势“奔县游”热潮，变“小城流量”为“发展留量”。从拼资源转向拼服务，从争流量转向建生态，当地方拿出真功夫，才能将短期流量转化为驱动区域发展的长期引擎。

(“三里河”工作室)