文｜杨泽世
日前，舍得酒业（600702.SH）发布2024年业绩预减公告，预计2024年年度实现归属于母公司所有者的净利润3.2亿元到4.2亿元，同比减少81.93%到76.29%；预计实现归属于母公司所有者的扣除非经常性损益的净利润3.66亿元到4.66亿元，同比减少78.68%到72.85%。
当前，白酒行业处于深度调整期，面临需求放缓、库存高企、价格下行等诸多挑战，酒企普遍承压。在这一形势下，中国酒业协会日前呼吁行业主动调低预期，主动盈亏赢得未来。
舍得酒业亦在公告中表示，2024年，白酒行业整体仍处于调整期，行业竞争进一步加剧，白酒产品销售承压，客户信心仍处于修复阶段，特别是次高端产品消费需求仍待恢复。舍得酒业坚持长期主义，主动实施“控量挺价”策略，积极协助经销商全力提升动销，为消化渠道库存及后续销售提供支撑，同时加大产品升级力度，阶段性提高品牌建设的市场投入。
值得注意的是，虽然业绩阶段性承压，但舍得酒业核心单品价格体系保持了稳定。据悉，智慧舍得、品味舍得、舍之道批价分别达500元及以上、360元及以上、160元及以上，较2024年年初均实现了不同程度的价格提升。
“价格是白酒品牌的生命线。”白酒行业分析师蔡学飞认为，“舍得酒业整体价盘稳定、核心单品价格坚挺，有助于企业稳健经营。舍得酒业2024年在科创、增产扩能等重大项目上持续发力。这些项目必然需要前置投入大量的人力、物力与财力，短期内不可避免地会对业绩产生影响，但长远来看，将进一步提升产品品质、夯实产能基础，有望持续提升舍得老酒的品质和市场竞争力。”
对于2025年发展，舍得酒业在公告中表示，将继续坚持品牌向上、渠道向下、全面向C的策略，聚焦重点市场、重点客户、重点渠道，加大消费者培育力度，持续通过创新挖掘潜力，打造大单品的同时，重视各价位段产品的均衡布局。
酒类营销专家肖竹青表示，虽然2024年舍得酒业盈利放缓、业绩承压，但舍得酒业拥有“老酒+名酒”的差异化优势，发展基本面并未改变。随着大单品品味舍得渠道库存改善，以及沱牌特级T68、舍之道等大众酒持续放量，2025年舍得酒业有望轻装上阵。
华创证券指出，舍得酒业延续去库出清，2025年或可前低后高、重启增长。
